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水上乐园的推广方式分享(上)
来源: | 作者:prof34e84 | 发布时间: 189天前 | 238 次浏览 | 分享到:

水上乐园是以玩水为主题,集休闲、娱乐为一体的新型水上娱乐项目,男女老少皆宜。

但是受气候的限制,水上乐园的经营时间具有明显的季节性特点。

在有限的时间内要吸引更多的游客,可见水上乐园的营销推广工作是多么的重要!


那么怎样才能做好水上乐园的营销推广工作呢?


市场定位

做好市场定位是水上乐园经营的第一步,

一要做好目标市场的定位,水上乐园的市场辐射一般是两个小时左右车程的地区

二要分析目标市场消费群体的能力、习惯,该地区内的竞争情况以及有哪些配套设施。


品牌定位

结合自身各方面优势、品牌风格、主打的游乐产品以及游客的需求,

设计贴合自己品牌形象和特色的广告词组和海报或视频,制定合理的园区价位。

这一步是水上乐园营销推广的基石,最好是要在项目投资策划时就要考虑好的。



水上乐园品牌的推广传播必须快、准、精。


那什么样的传播方式是比较有效的呢?以下几种可以供大家参考一下:


1、地方电视媒体广告。

这种方式的优势在于传播信息量大,通过声音、影像画面、文字组合形式传播,覆盖面广,时效性强,且可选择具体的区域。

但它的广告费用成本非常高,影响的时间较短。


2、都市媒体

公交站、火车站、路标指示牌、街道游行车队等都市媒体。这种媒体的特点是灵活,多样化。

可以精准地根据广告预算以及目标区域进行投放,费用相对不算很高,但效果却很好,对于水上乐园的宣传来说是个很不错的选择。


3、广播电台传播媒体。

这种传播方式只有声音,接收信息的人群几乎只有出租车或者私家车,覆盖面很有限。

但它广告费用比较低,用来推广水上乐园的自驾游比较好。


4、宣传单及海报传播。

这个是比较传统的传播方式,对于宣传单海报的制作要求比较高,宣传海报必须有吸引力,游客看到才能动心。

我们可以去人流密集的地方进行派发、到学校、单位等去宣导、派发或粘贴,也可以与旅行社或酒店合作进行宣传单页海报的展示等等方法。 

总的来说,宣传单及海报这种传播方式是成本比较低的,效果虽然有限,但还是很值得我们去做的。


5、网络及新媒体推广

这里所说的是以手机及平板电脑为载体的新媒体营销,主要通过微信、微博、小程序、APP等新媒体进行推广传播。

其运用于水上乐园的营销是非常有效的,且投入的成本相对较低,传播迅速,是个很好的方式。


6、事件传播

事件传播是指运用某些比赛、公众人物的宣传去吸引游客眼球,从而提高水上乐园的知名度,促使更多的游客前来玩耍。

长隆水上乐园曾经举办的全球比基尼大赛就是一个很好的案例。


要做好事件传播有三个关键点

a、点子要新颖,能够瞬间吸引人们眼球,要有很强爆发力。

b、最好是选择一个权威媒体合作,进行事件曝光

c、事件环节要一环扣一环,具有爆点,不仅要吸引游客眼球,更要揪住他们是心。

 

事件营销对策划的水平要求比较高,且费用比较大,如果没有系统的策划和成熟的现场把控能力,建议慎用!



除了市场定位和品牌传播之外,渠道、促销和乐园的转型升级对于水上乐园的运营管理来说也是相当重要的一部分。在下一期,我们会继续深入探讨